通信世界網(wǎng)消息(CWW) “.手機(jī)”域名是經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu) （ICANN）授權(quán)，專門(mén)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中文通用頂級(jí)域（gTLD）。也是新時(shí)代企業(yè)面向客戶的門(mén)牌與商標(biāo)。其旨在讓企業(yè)在移動(dòng)端向客戶推送精準(zhǔn)直達(dá)、快捷方便的信息。

“.手機(jī)”初試牛刀劍指“.COM”

“.手機(jī)”域名在2014年12月1日開(kāi)放注冊(cè)的時(shí)候，有業(yè)內(nèi)專家曾指出：“.手機(jī)”域名將在應(yīng)用模式、推廣方式、響應(yīng)率等各方面顛覆“.COM”。當(dāng)時(shí)不少人對(duì)此持懷疑態(tài)度——畢竟，從傳統(tǒng)觀念來(lái)看，“.COM”在互聯(lián)網(wǎng)上老大哥的地位不是輕易能被撼動(dòng)的。

北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司副總經(jīng)理郭波認(rèn)為，事實(shí)不斷地證明：“.手機(jī)”顛覆“.COM”絕非妄言！“.手機(jī)”域名自開(kāi)放注冊(cè)以來(lái)，受到了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，注冊(cè)量放量增長(zhǎng)，眾多的企業(yè)、品牌、社會(huì)熱詞被搶先注冊(cè)，根據(jù)華瑞網(wǎng)研最新數(shù)據(jù)，目前“.手機(jī)”注冊(cè)用戶已超過(guò)10000個(gè)。其中包括ARM、尼康、唯品會(huì)、浦發(fā)銀行、樂(lè)視視頻、芝華士、酷派等跨國(guó)或國(guó)內(nèi)知名企業(yè)。而另一方面，更多的企業(yè)開(kāi)始將“.手機(jī)”域名作為企業(yè)品牌資源的一部分，進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)。要知道，1980元的注冊(cè)費(fèi)可不是一筆小數(shù)目，如果不是企業(yè)看重“.手機(jī)”的重要性，企業(yè)進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)是毫無(wú)必要的。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的召喚“.手機(jī)”天降神兵

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)主要以網(wǎng)站為主，每個(gè)“.COM”域名對(duì)應(yīng)一個(gè)網(wǎng)站即可；而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信、直達(dá)號(hào)、微店、微場(chǎng)景、輕應(yīng)用等移動(dòng)應(yīng)用層出不窮，企業(yè)在宣傳推廣過(guò)程中往往陷入困局。每一種移動(dòng)應(yīng)用都有自己的啟動(dòng)方式，但是企業(yè)不可能為每一個(gè)應(yīng)用注冊(cè)一個(gè)“.COM”域名；而且“.COM”由于在手機(jī)上輸入法切換繁瑣、不方便記憶、傳播效果差等先天不足，就注定了它不能像在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣，扮演核心入口的角色。

華瑞網(wǎng)研高級(jí)總監(jiān)尹寒說(shuō)：“由于目前各方面宣傳渠道的碎片化，搜索引擎依然是目前最有效的營(yíng)銷方式。但是，搜索引擎的不可靠性也同樣明顯。你可能在前三條鏈接中都找不到你想要的結(jié)果。而‘.手機(jī)’可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)直達(dá)，且快捷方便。”不難看出，“.手機(jī)”比搜索引擎更適合作為企業(yè)的對(duì)外窗口。

而且隨著移動(dòng)互聯(lián)的崛起，“.COM”已經(jīng)逐漸被新的尋址技術(shù)（如二維碼）顛覆了，幾乎所有的企業(yè)在宣傳中“拋棄”了“.COM”，轉(zhuǎn)向了二維碼。但新的問(wèn)題隨之而來(lái)！隨著企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用種類與數(shù)量的增加，導(dǎo)致企業(yè)的廣告和宣傳品上印滿了各種移動(dòng)應(yīng)用的二維碼、應(yīng)用商店和電子市場(chǎng)的搜索框等指引方式，往往讓目標(biāo)受眾無(wú)所適從，營(yíng)銷效果自然也大打折扣。二維碼由于缺乏品牌識(shí)別性、媒體傳播的局限性（如廣播）、用戶響應(yīng)率低等先天不足，使得它也難以成為真正意義的尋址技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源。

所以，“.手機(jī)”域名順勢(shì)而生。當(dāng)然，“.手機(jī)”域名所特有優(yōu)勢(shì)，也注定了其必將形成對(duì).COM的替代和顛覆。

“.手機(jī)”可能是企業(yè)最好的窗口

也許有人會(huì)想到百度“直達(dá)號(hào)”。從現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來(lái)看，“.手機(jī)”確實(shí)在呈現(xiàn)方式上與百度“直達(dá)號(hào)”十分相似。但郭波認(rèn)為，“直達(dá)號(hào)”只能通過(guò)百度搜索實(shí)現(xiàn)，且不能與微信共存，其明顯的封閉性與“.手機(jī)”的開(kāi)放性在用戶體驗(yàn)等方面有較大差距。那么“.手機(jī)”到底強(qiáng)在哪里呢？

首先，在移動(dòng)終端中，“.手機(jī)”中文域名擁有易辨識(shí)、易記憶、輸入快的優(yōu)勢(shì)；而且，中文上網(wǎng)方式，符合中國(guó)人的閱讀及記憶習(xí)慣，同時(shí)，以“公司名.手機(jī)”注冊(cè)的中文域名，讓域名不僅成為入口，更能激活企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌價(jià)值，并發(fā)揮巨大的作用。

其次，“.手機(jī)”域名提供的微入口服務(wù)為企業(yè)搭建移動(dòng)應(yīng)用的統(tǒng)一入口。通過(guò)“.手機(jī)”域名的微入口服務(wù)，可以將企業(yè)的App、微信公眾號(hào)、微網(wǎng)站、微店等所有的移動(dòng)應(yīng)用入口整合到一個(gè)后臺(tái)，以“公司名.手機(jī)”作為統(tǒng)一入口，這樣有一個(gè)好處就是，企業(yè)在做宣傳推廣時(shí)，不用印上多個(gè)二維碼，只需要引導(dǎo)用戶訪問(wèn)“公司名.手機(jī)”即可，成本低、轉(zhuǎn)化率高，一舉多得。

相信不久的將來(lái)，隨著專門(mén)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“.手機(jī)”中文通用頂級(jí)域的崛起，企業(yè)移動(dòng)入口多但展現(xiàn)效果差、宣傳成本高但轉(zhuǎn)化率低的尷尬局面將會(huì)被打破，“.手機(jī)”域名終將成為企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣的主打域名。

“.手機(jī)”品牌資源屬性明顯注冊(cè)保護(hù)事不宜遲

域名和商標(biāo)一樣，都是企業(yè)的“門(mén)面”，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“.com”、“.cn“域名讓不少企業(yè)經(jīng)歷了搶注性保護(hù)、高價(jià)回收優(yōu)質(zhì)域名的市場(chǎng)風(fēng)波，讓他們逐漸意識(shí)到域名保護(hù)的重要。據(jù)華瑞網(wǎng)研介紹，“.手機(jī)”域名從開(kāi)放注冊(cè)到現(xiàn)在，已經(jīng)出現(xiàn)了BOSS、施華洛世奇等被搶注后進(jìn)行仲裁申訴的情況。且不論最后的勝訴者是哪家，“.手機(jī)”對(duì)于企業(yè)的重要性已毋庸置疑。

據(jù)悉，“.手機(jī)”域名注冊(cè)局華瑞網(wǎng)研將圍繞“精準(zhǔn)直達(dá)移動(dòng)互聯(lián)”的戰(zhàn)略定位，為企業(yè)提供相應(yīng)的產(chǎn)品與解決方案。對(duì)于已經(jīng)意識(shí)到手機(jī)域名的重要性，但在移動(dòng)營(yíng)銷方面還處于初級(jí)階段，無(wú)法發(fā)揮“.手機(jī)”在移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一入口的價(jià)值的小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，“.手機(jī)”域名注冊(cè)局華瑞網(wǎng)研可以提供“手機(jī)＋”一站式移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)，幫助企業(yè)搭建微網(wǎng)站、APP等移動(dòng)應(yīng)用，使企業(yè)能夠快速便捷的開(kāi)展整合移動(dòng)營(yíng)銷。

郭波也呼吁，“.手機(jī)”離不開(kāi)企業(yè)對(duì)它的重視與宣傳。企業(yè)需要意識(shí)到該頂級(jí)域名在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的重要性，并且與“.手機(jī)”合力推廣，才能創(chuàng)造它的美好明天